Aiemmissa teksteissäni käsittelin tietokonetta ja nyt tarkastellaan mihin sen markkinoinnissa nojataan. Tietokoneen on valmistanut Fujitsu Siemens, joka pyrkii olemaan "tuttu & turvallinen" teemalla varustettu joka sopii hyvin esimerkiksi yrityksille yleiskäyttöön.
Kun itse valitsen tietokonetta en niinkään etsi tiettyä merkkiä vaan tiedän tiettyjä merkkejä joita vältän. Suurimmaksi osaksi tietyn merkin välttäminen perustuu kavereilta ja tutuilta saamaani palautteeseen kyseisestä merkistä.
Tietokoneista on lähes mahdotonta saada brändillä ratsastavaa tuotetta, jota voisi käyttää oman egonsa pumppaamiseen. Jos haluat egota tietokoneellasi pitää siinä olla tietenkin kovemmat tehot kuin kaverillasi. Fujitsu Siemens voisi yrittää luoda vain koneita joiden komponentit koostuvat lähes yksinomaan markkinoiden uusimmista ja tehokkaimmista testivoittaja komponenteista kasattuja paketteja. Näin he tosin menettäisivät asiakaskunnan, joka etsii konetta vain vaikkapa e-mail lukemista varten.
keskiviikko 12. syyskuuta 2007
tiistai 4. syyskuuta 2007
Segmentointistrategia
Olen herra passiivinen kuluttaja ja suurimmat investointini ovat tietokoneet entisen hajottua. Viimeisin koneeni on ostettu Gigantista, joka ei välttämättä ole mikään ykkösvalinta uutta konetta ostaessa. Olin kuitenkin laiska enkä jaksanut kasata konetta osista vaan ostaa suoraan paketin.
Gigantin tyyliset yritykset pyrkivät kohdistamaan myymänsä tuotteet ostajille, jotka eivät ole perehtyneet harrastukseen niin paljoa että tietäisivät paremmasta taikka halvemmasta vaihtoehdosta.
Gigantin perus asiakas on todennäköisesti ihminen johon "On se tyhmää maksaa liikaa" mainos on purrut ja kuvittelevat saavansa tuotteet helposti ja halvalla. Laiskuus kohtauksen takia putosin hetkellisesti tähän kategoriaan.
Gigantin tyyliset yritykset pyrkivät kohdistamaan myymänsä tuotteet ostajille, jotka eivät ole perehtyneet harrastukseen niin paljoa että tietäisivät paremmasta taikka halvemmasta vaihtoehdosta.
Gigantin perus asiakas on todennäköisesti ihminen johon "On se tyhmää maksaa liikaa" mainos on purrut ja kuvittelevat saavansa tuotteet helposti ja halvalla. Laiskuus kohtauksen takia putosin hetkellisesti tähän kategoriaan.
Tällainen olen
Kuluttajana ostan vain tarpeellisen ja joskus en sitäkään. Voisin kuvata itseäni passiiviseksi kuluttajaksi, joka ostaa elintarvikkeet, vaatteita pari kertaa vuodessa ja parin vuoden välein ehkä jonkun enemmän rahaa vievän laitteen.
Puoli vuotta sitten ostamani tietokone on se rahaa vievä ostokseni näille parille seuraavalle vuodelle ja investoin siihen noin 900 euroa vakuutuksineen. Kone on vakuutettu 2 vuodeksi eteenpäin kaiken mahdollisen varalta, vaikka en ostaessani tätä suunnitellut. Myyjä tuputti vakuutuksen puoli väkisin, mutta nyt kun ajattelen jälkeen päin olen oikeastaan tyytyväinen ettei tarvitse huolehtia hajoaako kone käsiin vai ei.
Kone ei varmaankaan hajoa ennen kuin 2 vuotta on kulunut, mutta myyjä osasi asiansa ja sai minut vakuuttuneeksi että ehkä jotakin sitten tapahtuu. Taidan olla taas kerran markkinoinnin uhri. Damn you!
Puoli vuotta sitten ostamani tietokone on se rahaa vievä ostokseni näille parille seuraavalle vuodelle ja investoin siihen noin 900 euroa vakuutuksineen. Kone on vakuutettu 2 vuodeksi eteenpäin kaiken mahdollisen varalta, vaikka en ostaessani tätä suunnitellut. Myyjä tuputti vakuutuksen puoli väkisin, mutta nyt kun ajattelen jälkeen päin olen oikeastaan tyytyväinen ettei tarvitse huolehtia hajoaako kone käsiin vai ei.
Kone ei varmaankaan hajoa ennen kuin 2 vuotta on kulunut, mutta myyjä osasi asiansa ja sai minut vakuuttuneeksi että ehkä jotakin sitten tapahtuu. Taidan olla taas kerran markkinoinnin uhri. Damn you!
Tilaa:
Blogitekstit (Atom)
